GUCCI

Gucci, Guccio Guccik sortu zuen moda enpresa 1912. urtean Florencian (Italia). 

Enpresa hau  modako elementuak fabrikatzea eta diseinatzea arduratzen da, hala nola, arropa, oinetakoak, bitxiak, poltxak, erlojuak eta koloniak. Enpresa hau, unibertsala da, mundu osoko moda desfileetan parte hartzen du betidanik, oso polemikoa izan da beti marka hau oso ezaguna delako diseinatutakoagatik.

Lehengo modelo perfil guztiak,  oso argalak izatera ohitutak zeuden, eta hori zen saltzen zuena. Duela zenbait urte, 1990. urtean zehazki, enpresa hau fama asko hartu zuen polemikarengatik bereziki. Gucci 90’ko hamarkadako marka ezagunena izan zen. 

Enpresa geroz eta handiagoa egiten joan zen, eta horrekin batera, modeloak geroz eta argalagoak izatera behartzen zitzaien izatera. 90’eko hamarkadan, Milanen desfile bat egin zen, eta agertzen ziren modelo guztiak guztiz eskeletikoak ziren, askok, anorexia eta bulimiarekin bukatu zuten, beste batzuk hospitalean oso larri, beste batzuk hildak… Orduan, enpresa horren jarraitzaileek eta mundu osoa  hori buruzko kritika egiten hasi zen. Modelo batzuk, behartutako algatasuna salatu zuten adibidez; Allison eta Ulrikke Hoyer. Bigarren neska hau, 34 tailla arropa erabiltzen zuen  eta gizena zegoela esaten zioten, ondorioz, uraz elikatzea behartu zioten. Modelo horrez gain, Elisa D’Ospina, gaur egungo modelorik eskatuena, pasareletarako duen zaletasuna uztartzen du elikadura-nahasteei aurre egiteko konpromisoarekin. Zenbait alditan salatu du lotsagarria den ekintza hau. 

Mundu guztian, urteak daramatza diseinatzaileek eskatzen duten neurri txarren tiraniaren aurka borrokan. Hala ere, diseinatzaileek eskatzen eta diseinatzen duten arropa taillak baztertu, diskriminatu eta gutxietxi egiten dituzte beste tailletako pertsona ugari, horrela,  haiek diru gutxiago lortzen dute. Modako enpresa baten barruan arazo ugari daude, edo arazo ugari sortzen dituzte beste pertsonentzako, eta horrela sortzen dira konplexu eta elikadura arazoak. 

Hori ikusita, Erresuma Batuetan Gucci enpresaren publizitate bideo bat  The Times aldizkarian agertu zena, debekatu zuten, modeloaren irudia,  lotsagarria eta arduragabea zela iruditzen zitzaien. Modeloa izugarrizko argaltasunarekin agertzen zen,  nexka eskeletikoa baitzen. 

OIHANA SANCHEZ